Persepsi Warga Tentang Lokasi dan Harga di Indomaret yang Dapat Mempengaruhi Pengembalian Keputusan Pembelian Konsumen
Studi Kasus Indomaret Cabang Desa Purwobinagun
DOI:
https://doi.org/10.59725/ema.v30i1.193Keywords:
Perception, Location, Society, Consumer Purchase DecisionsAbstract
This research aims to examine residents' perceptions of the influence of location and price on purchasing decisions at Indomaret, Purwobinangun Village, Langkat Regency. The background to this research is based on the phenomenon of the increasing number of modern retail outlets penetrating rural areas, which were previously dominated by traditional markets. The presence of Indomaret as the only modern retail in this area creates challenges for local stalls and creates differences in prices and ease of access for consumers. The research used a qualitative descriptive approach with an interview method with residents of Purwobinangun Village and its surroundings as informants. The research results show that even though Indomaret's location is far from the city center, local people feel that the location is strategic because it is close to their settlements and easy to access. Apart from that, the price difference with local shops is considered reasonable, and promotions held by Indomaret increasingly attract consumers to shop. In conclusion, location and price factors at Indomaret play a significant role in influencing village community purchasing decisions. This research is important to understand the adaptation of village communities to modern retail and apply it to local market development.
References
Agustin, R. (2014). Persepsi masyarakat tentang sosialisasi Kecamatan Samarinda Ilir Kota Samarinda. Jurnal Ilmu Ekonomi Universitas Mulawarman, 294–308.
Alansyah, A. N., Utami, B., & Hidayat, M. S. (2020). Pengaruh lokasi, harga, fasilitas, dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen di minimarket Indomaret Kejagan Mojokerto. Skripsi Universitas Islam Majapahit.
Aurellia, A. (2022). Persepsi adalah: Arti, contoh, dan faktor yang mempengaruhinya. Detik. https://www.detik.com/jabar/berita/d-6243693/persepsi-adalah-arti-contoh-dan-faktor-yang-mempengaruhinya. Diakses pada 1 Mei 2024.
Chelviana, K. M., Meitriana, A., & Iyus, A. H. (2017). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi pemilihan lokasi toko modern di Kecamatan Buleleng. Jurnal Pendidikan Ekonomi Undiksha, 9(2), 257–266.
Deriyanto, D., & Qorib, F. (2018). Persepsi mahasiswa Universitas Tribhuwana Tunggadewi Malang terhadap penggunaan aplikasi TikTok. JISIP, 7(2), 77–79. www.publikasi.unitri.ac.id
Faspay. (2024). Strategi penetapan harga: Cara menentukan, manfaat, dan tujuan. Faspay. https://faspay.co.id/id/strategi-penetapan-harga-pengertian-cara-manfaat-tujuan-dan-lainnya/#:~:text=Salah%20satu%20tujuan%20adanya%20penetapan,turun%20agar%20dapat%20menarik%20pembeli. Diakses pada 3 Juni 2024.
Frandi, T., Silalahi, N. N., Pangaribuan, L., Panjaitan, R. A., & Hutaaean, S. (2023). Studi komparasi pasar tradisional dan pasar modern terhadap keputusan pembelian konsumen di Kecamatan Balige Kabupaten Toba. Jurnal Ilmiah Pendidikan, Sejarah, dan Humaniora, 7(1), 103–118.
Indomaret. (2024). Indomaret. https://www.indomaret.co.id/. Diakses pada 18 Agustus 2024.
Istilah, P. (2023). Pengertian persepsi, faktor, dan prosesnya. Kumparan. https://kumparan.com/pengertian-dan-istilah/pengertian-persepsi-faktor-faktor-dan-prosesnya-210tMgTaKv4. Diakses pada 5 Mei 2024.
Kuswanto, H. (2021). Faktor keputusan pembelian konsumen berdasarkan citra merek, persepsi waktu, dan layanan purna jual di Trading Company PTA (Kajian studi literatur manajemen pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial, 2(2), 957–966.
Mardiana, D., & Sijabat, R. (2022). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian. Jurnal Ilmu Sosial, Manajemen, dan Akuntansi (JISMA), 6(1), 9–13.
Monoarfa, S. (2023). Pengaruh strategi penetapan harga, kualitas produk, dan pelayanan terhadap peningkatan penjualan pada Apotek Kimia Farma di Marisa Kabupaten Pahuwato. JISMA: Jurnal Ilmu Sosial, Manajemen, dan Akuntansi, 2(2), 995–1004.
Noviyanti, I., Sunarsi, D., & Wijoyo, H. (2021). Pengaruh harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada Alfamart Cabang Cipondoh. Journal of Economic, Management, Accounting and Technology, 4(1), 43–54.
O88ffice. (n.d.). Keuntungan memilih lokasi kantor yang strategis. 88Office. http://www.88office.id/news/keuntungan-memilih-lokasi-kantor-yang-strategis.php. Diakses pada 5 Mei 2024.
Paradila, H., & Risal, T. (2023). Analisis pengaruh kualitas produk, harga, dan lokasi terhadap keputusan pembelian pelanggan pada PT. Carsurindo Siperkasa. Jurnal Ilmu Komputer, Ekonomi dan Manajemen (JIKEM), 3(1), 29–38.
Sarjana, B., Meitriana, M. A., & Suwendra, I. W. (2019). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi tingkat harga perumahan di Kabupaten Buleleng. Jurnal Pendidikan Ekonomi Undiksha, 10(2), 356.
Suparman, D. (2018). Pengaruh lokasi, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen di Minimarket Indomaret Cinagen Kab. Sukabumi. Jurnal Ekonomedia, 7(1), 1–15.
Susanto, H. (2023). Pengaruh harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada Toko Murah di Sampit. E-Jurnal Profit (Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan), 8(1), 1–10.
Wikipedia. (2024). Kabupaten Langkat. Wikipedia. https://id.wikipedia.org/wiki/Masyarakat#cite_note-FOOTNOTESulfan_dan_Mahmud2018273-1. Diakses pada 21 Agustus 2024.
