Pengaruh Harga dan Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian Busana Muslim
DOI:
https://doi.org/10.59725/de.v31i2.158Keywords:
Muslim Clothing, Price, Product Design, Purchase DecisionAbstract
This research aims to determine the influence of price and product design on Muslim clothing purchasing decisions. In the fashion industry, especially Muslim fashion, price and product design are two very important factors in influencing consumers' decisions to make purchases. Competitive and affordable prices can attract consumers' attention, while attractive designs that are in line with trends can increase the product's appeal. Through the literature review method, this research analyzes various relevant scientific sources to explore the relationship between price, product design and purchasing decisions. The research results show that reasonable prices and innovative product designs have a significant contribution to consumer purchasing decisions. Consumers tend to prefer to buy Muslim clothing that offers a combination of attractive prices and designs that suit their preferences. Therefore, Muslim fashion companies and related parties are expected to continue to pay attention to appropriate pricing strategies and develop attractive product designs. In this way, companies can create an environment that supports improved purchasing decisions, which ultimately contributes to sales success and sustainable business growth.
References
Aghekyan, S. M., Forsythe, S., Kwon, W. S., & Chattaraman, V. (2012). The role of product brand image and online store image on perceived risks and online purchase intentions for apparel. Journal of Retailing and Consumer Services, 19(3), 325-331.
Arifin, S., Putra, A. R., Anjanarko, T. S., Jahroni, J., Ernawati, E., Masithoh, N., & Anwar, M. S. (2021). Refrigerator purchase decisions reviewed from the price level, product quality, and promotion. Journal of Marketing and Business Research (MARK), 1(2), 107–114.
Azany, F. (2014). Analisis pengaruh desain produk, motivasi konsumen, dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepatu Bellagio (Studi pada konsumen toko sepatu Bellagio Java Supermall Semarang). Skripsi. Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Diponegoro Semarang.
Bakti, R., & Tiara, A. A. (2021). Pengaruh variasi produk, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian busana Muslim merek Shahla Muslim Syar’i di Gallery Ummu Afifa Collection. Jurnal GICI Jurnal Keuangan dan Bisnis, 13(1), 116-131.
Bayhaqi, H. N., Karunia, A., Muchtar, R. N., Dzinnur, C. T. I., Darmawan, D., Hariani, M., & Hardyansah, R. (2024). Digitalisasi kawasan desa Tambak Lekok, Jati Rejo, dan Tampung melalui pemetaan digital pada aplikasi Google Maps. Paramacitra: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(1), 38-48.
Bohari, N. F., Parakkasi, I., & Sofyan, A. S. (2023). Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan belanja busana Muslimah secara online selama pandemi Covid-19 di Kelurahan Caile Kabupaten Bulukumba. Jurnal Adz-Dzahab: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam, 8(1), 85-96.
Darmawan, D. (2014). Perilaku konsumen. Metromedia, Surabaya.
Darmawan, D. (2023). Pengaruh promosi, ulasan produk, dan persepsi harga terhadap pemilihan toko online. Jurnal Industri Kreatif dan Kewirausahaan, 6(1), 95–105.
Darmawan, D. (2023). Studi empiris perilaku konsumen Aliexpress: Peran online consumer review, online customer rating, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian impulsif. Jurnal Baruna Horizon, 6(1), 1–13.
Darmawan, D., & Arifin, S. (2021). Studi empiris tentang kontribusi harga, varian produk, dan kemasan terhadap pembentukan minat beli produk sabun mandi batang (Studi kasus terhadap pekerja rantau di Kota Surabaya). Bisman (Bisnis dan Manajemen): The Journal of Business and Management, 4(2), 99–116.
Darmawan, D., & Grenier, E. (2021). Competitive advantage and service marketing mix. Journal of Social Science Studies, 1(2), 75–80.
Darmawan, D., Sari, P. N. L., Jahroni, J., Halizah, S. N., & Mardikaningsih, R. (2023). Digitalization of Kedai industry: Analysis of the role of internet marketing orientation and innovation on marketing performance. Sustainable Environmental and Optimizing Industry Journal, 5(1), 21–31.
Dewi, N. L. S., & Darmawan, D. (2023). The influence of brand personality, brand trust on Nescafé coffee brand preference in can packaging in Waru, Sidoarjo. Journal of Engineering and Social Sciences (JESS), 3(1), 1-9.
Dewi, S. A. R. (2021). Pengaruh harga, kualitas produk, gaya hidup, promosi sosial media terhadap keputusan konsumen membeli busana Muslimah merek Deenay di Kecamatan Muntilan, Kabupaten Magelang. Skripsi, Universitas Islam Indonesia Yogyakarta.
Djatmiko, T., & Pradana, R. (2016). Brand image and product price: Its impact on Samsung smartphone purchasing decisions. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 219, 221-227.
Essardi, N. I., Mardikaningsih, R., & Darmawan, D. (2022). Service quality, product diversity, store atmosphere, and price perception: Determinants of purchase decisions for consumers at Jumbo Supermarket. Journal of Marketing and Business Research (MARK), 2(2), 95–104.
Fakhriyani, I. (2020). Pengaruh lifestyle, brand image, dan desain produk terhadap keputusan pembelian busana Muslim Aden (Studi pada perempuan yang membeli busana Muslim Aden di Kebumen). Skripsi, Universitas Putra Bangsa.
Farda, T. (2023). Analisis citra merk, harga, desain produk, keragaman produk terhadap keputusan pembelian busana Muslim merk Zoya (Studi kasus toko Zoya Cikupa Tangerang). Skripsi, Universitas Mercu Buana Jakarta.
Febriani, R., & Khairusy, M. A. (2020). Analisis pengaruh celebrity endorser atau brand ambasador, harga, dan desain produk yang dimediasi oleh citra merek terhadap keputusan pembelian di online shop Shopee. Progress Jurnal Pendidikan, Akuntansi dan Keuangan, 3(1), 91-109.
Firmansyah, B. (2018). Pengaruh kualitas produk dan desain produk terhadap keputusan pembelian batik tulis Jetis Sidoarjo. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 1(1), 1-9.
Fitri, R., & Mardikaningsih, R. (2023). Factors affecting repurchase intentions of meat at Superindo: Product variety, perceived risk, and price perception. International Journal of Service Science, Management, Engineering, and Technology, 4(1), 11–19.
Gardi, B., & Darmawan, D. (2022). Study of shopping lifestyle, sales promotion, and impulsive buying behavior. Journal of Marketing and Business Research (MARK), 2(2), 125–134.
Hardiyanti, M. T., & Darmawan, D. (2023). Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan membeli sandal di Surabaya: Harga, distribusi, dan gaya hidup. PPIMAN: Pusat Publikasi Ilmu Manajemen, 1(4), 332–345.
Harsini, D. M., & Luwis, F. N. (2010). Bisnis busana Muslim. Penebar Plus, Jakarta.
Indriyo, G. (2000). Manajemen pemasaran. BPFE, Yogyakarta.
Irfan, M., & Hariani, M. (2022). The influence of product quality, promotion, and price on helmet purchase decision. Journal of Marketing and Business Research, 2(2), 143-152.
Jahroni, J., & Putra, A. R. (2022). The role of product quality, price, and promotion towards Telkomsel prepaid card purchase decisions. Journal of Science, Technology and Society, 3(1), 7-14.
Kotler, P. (2005). Manajemen pemasaran. Gramedia, Jakarta.
Kotler, P. (2016). Manajemen pemasaran. Gramedia, Jakarta.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Principles of marketing (14th ed.). Pearson Educated, New York.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Prinsip-prinsip pemasaran. Erlangga, Jakarta.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2008). Manajemen pemasaran. Gramedia, Jakarta.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen pemasaran. Erlangga, Jakarta.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management. Pearson Education Limited, England.
Lestari, U. P., & Sinambela, E. A. (2022). Keputusan tempat pembelian berdasarkan kualitas layanan, suasana toko, dan persepsi harga. Jurnal Ilmiah Satyagraha, 5(2), 87–97.
Mahfud, S. (2017). Analisis pengaruh diskon harga, desain produk, dan keragaman produk terhadap keputusan pembelian busana Muslim (Studi kasus pada konsumen Rabbani cabang Gayamsari Semarang). Skripsi, Universitas Islam Negeri Walisongo Semarang.
Meidasari, E., Rachmadi, A., Enzovanni, S., & Desyantama, H. (2023). Pengaruh promosi, kualitas, dan harga terhadap keputusan pembelian pada toko Onejaya77 busana. Fluralis, 2(1), 33-44.
Meliani, A., Kosim, A. M., & Hakiem, H. (2021). Pengaruh religiusitas, gaya hidup, dan harga terhadap keputusan pembelian produk busana Muslim di marketplace. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 2(3), 174-186.
Nadila, N. T., Pramutoko, B., Astuti, I. Y., & Mahaputra, A. P. (2024). Pengaruh harga, store atmosphere, dan lokasi terhadap keputusan pembelian di toko busana Muslim Mutif Kertosono, Nganjuk. Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, 5(4), 101-111.
Nasution, P. (2022). Pengaruh religiusitas dan harga terhadap keputusan pembelian busana Muslim Rabbani di Dumai Kota. Tamaddun Ummah (JTU), 2(1), 36-49.
Naufal, A. R., & Magnadi, R. H. (2017). Pengaruh harga, kualitas produk, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian. Diponegoro Journal of Management, 6(4), 197-205.
Niar, C. (2019). Pengaruh desain produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Mezora. Almana: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 3(3), 551-561.
Nurlisna, F., Andari, T. T., & Yulianingsih, Y. (2023). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian busana Muslim pada toko Kharisma Bogor. Innovative: Journal of Social Science Research, 3(4), 8847-8858.
Pewarta, B., Andhika, B., Farida, N., & Prihatini, A. E. (2022). Pengaruh diferensiasi produk dan social media marketing terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel intervening (Studi pada konsumen Pizza Hut Bauran Plaza Jakarta). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 11(4), 730–738.
Primananda, A. (2010). Faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam membeli rumah (Studi kasus di Perumahan Bukit Semarang Baru, Semarang). Skripsi, Universitas Diponegoro Semarang.
Ramadhani, N. P. (2024). Pengaruh desain produk, harga, promosi, dan lokasi terhadap keputusan pembelian di Gallery Sriwijaya Palembang. Skripsi, Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Multi Data Palembang.
Ramadhani, N. S., & Mardatillah, A. (2024). Pengaruh desain produk terhadap keputusan pembelian pada PM Collection Pekanbaru. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 4(1), 1-7.
Reven, D., & Ferdinand, A. T. (2017). Analisis pengaruh desain produk, kualitas produk, harga kompetitif, dan citra merek terhadap keputusan pembelian (Studi pada pelanggan Nesty Collection Jakarta). Diponegoro Journal of Management, 6(3), 152-164.
Riski, M., & Darmawan, D. (2025). Pengaruh ulasan pelanggan online terhadap keputusan pembelian di Shopeefood. Pusat Publikasi Ilmu Manajemen, 3(1), 40-55.
Rizqoeni, V., & Misidawati, D. N. (2024). Pengaruh desain produk, harga, dan citra merek terhadap preferensi konsumen pada produk fashion Nafasa Busana Muslimah Kedungwuni. Journal of Islamic Economics and Finance, 2(4), 24-45.
Susanto, E. (2014). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen (pada kasus pada konsumen busana Muslim Mirzani Marga Asih Bandung). Skripsi, Universitas Komputer Indonesia Bandung.
Sutanto, A. H. (2019). Pengaruh kualitas produk, citra merek, dan desain produk terhadap keputusan pembelian busana Muslimah. Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis, 3(2), 91-100.
Syahbi, A. S. (2014). Pengaruh harga, produk, pelayanan, lokasi, dan promosi terhadap keputusan konsumen untuk berbelanja busana Muslim (Studi kasus Karita Square Yogyakarta). [Skripsi, Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta].
Tjiptono, F. (2008). Strategi pemasaran. Andi.
Widyarini, W., & Ardhi, A. F. (2015). Faktor-faktor yang mempengaruhi pengambilan keputusan beli busana Muslimah melalui online. Jurnal Analisis Bisnis Ekonomi, 13(1), 10-23.
Wijaya, D. O. P., Rakhmat, H. C., & Yusnita, R. T. (2022). Pengaruh desain produk dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian. Competitive, 17(1), 19-27.
Wulandari, D. (2015). Pengaruh harga, produk, lokasi, dan fasilitas terhadap keputusan pembelian busana Muslim di Yogyakarta (Studi kasus pada konsumen Aisya Yogyakarta). [Skripsi, Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta].
